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Como funciona o trabalho de uma agência de comunicação

Trabalho de uma agência de comunicação
Por Aldo Ribeiro – Como funciona o trabalho de uma agência de comunicação

No último texto, falei sobre como uma empresa pode iniciar seu investimento em marketing optando por uma agência. Agora, vamos entender um pouco como funciona o trabalho de uma agência de comunicação e como o cliente pode utilizar os serviços dela em prol da empresa em que gerencia.

Um bom primeiro passo é iniciar com um pacote de assessoria de imprensa. Com um custo bem mais baixo do que uma campanha publicitária em canais tradicionais – como emissoras de TV, rádio, jornais e revistas – a assessoria atinge os mesmos veículos. E com uma vantagem extra: por se tratar de mídia espontânea, ou seja, as informações sobre a marca serão veiculadas em espaços editoriais, a credibilidade junto ao público consumidor tende a ser muito maior.

Ao iniciar o trabalho de assessoria de imprensa, a agência deverá fazer uma imersão no cliente para conhecer a empresa, seus produtos e objetivos. Dado isso, elabora um planejamento que definirá as metas da divulgação, público-alvo e veículos (jornais, revistas, mídia eletrônica e online). Esta etapa é como desenhar um mapa para construir um relacionamento com jornalistas, focando na divulgação das informações da marca assessorada. Isso é feito por meio de distribuição de press releases, sugestões de pauta, notas e fotos. A agência poderá também convidar jornalistas para eventos ou para encontros informais com o cliente.

O que vem depois da assessoria de imprensa?

A assessoria de imprensa vai abrir o caminho para o conhecimento da marca, fazendo com que um grande número de pessoas tenha contato com ela. Como complemento do trabalho, a agência pode incluir o relacionamento com influenciadores digitais. Com a realidade das novas mídias, estes profissionais têm conquistado um espaço cada vez maior junto ao público consumidor, com canais no Instagram, no YouTube, no Facebook e em blogs. Dependendo do produto a ser divulgado, os influenciadores podem representar o principal canal de divulgação. Para trabalhar com eles, a assessoria vai mapear as principais referências do mercado do cliente e promover ações, como o envio de produtos, e organizar eventos para estes influenciadores.

Outro serviço fundamental para uma boa estratégia de comunicação é o conteúdo para redes sociais. LinkedIn, Facebook e Instagram são importantes tanto para a divulgação quanto como instrumento de vendas. As agências de comunicação oferecem pacotes com conteúdo (texto e design) para redes sociais, incluindo SAC 2.0 e monitoramento.

Estas são apenas algumas ações que podem ser facilmente implementadas por uma boa assessoria de comunicação, garantindo um ótimo custo-benefício para o cliente.

Quer implementar um serviço de comunicação na sua empresa? A Literal Link pode ser uma boa opção. Entre em contato conosco!

Influenciadores digitais e assessoria de imprensa: sua marca em evidência

Influenciadores digitais Curitiba

Influenciadores digitais. Com certeza você já ouviu falar nesse termo. São pessoas comuns, que utilizam as redes sociais para expressarem análises e influenciarem a opinião de outros indivíduos. Por meio de publicações em texto, foto ou vídeo on-line, possuem um público fiel e massivo que os acompanha.

 

Influenciadores digitais

Press kit de O Boticário para influenciadores conhecerem o lançamento das máscaras de cílios de Make B.

Os influenciadores digitais são divididos em três categorias

  • Famosos: são pessoas reconhecidas por seu trabalho no mundo off-line, mas que utilizam o mundo digital para conquistar ainda mais notoriedade;
  • Personalidades: são pessoas comuns, porém influentes, que ganharam notoriedade com a expansão do cenário digital. Elas possuem um elevado número de seguidores e falam sobre assuntos diversos;
  • Microinfluenciadores: são influenciadores de nicho, ou seja, possuem até 30 mil seguidores e muito engajamento com os fãs e seguidores. Abordam assuntos específicos como moda, beleza, saúde, gastronomia e maternidade, por exemplo.

 

Entenda que, na maioria das vezes, qualidade é melhor do que quantidade. Vale a pena ter menos seguidores, mas que compactuam com a ideia do influenciador, do que milhões de seguidores fantasmas. Alguns possuem meros números, mas que não se transformam em curtidas, comentários e visualizações. Além disso, as redes sociais trabalham com algoritmos. Ou seja, os posts mais relevantes para a experiência de cada usuário aparecem em destaque no feed. Isso permite que cada um encontre o que mais deseja em primeiro lugar. E a regra também vale para os stories!

 

Qual o papel de uma agência de comunicação?

Com as novas formas de se comunicar, as agências que atuam em assessoria de imprensa precisaram reestruturar suas estratégias. Usufruir da parceria entre assessoria de imprensa e influenciadores digitais é a maneira mais eficaz de potencializar o trabalho de divulgação. Afinal, um influenciador consegue adicionar valor à marca ao divulgar uma campanha ou um produto, falando diretamente com o público-alvo.

Influenciadores digitais

Evento em Londrina-PR, para o lançamento da linha Match Respeito aos Lisos, de O Boticário.

 

Para essa união funcionar é necessário que a agência mapeie quais influenciadores servem para cada marca, crie contato e mantenha bom relacionamento. É essencial que o influenciador tenha um bom engajamento e números expressivos. Avaliar apenas o número de seguidores não é indicado, uma vez que existem perfis que compram seguidores nas redes sociais.

Influenciadores digitais

Evento de lançamento do livro Brasilerô, do fotógrafo Marcos Hermes, no Degusto Café, para influenciadores e jornalistas.

Gostou do assunto? Deseja atribuir valor à sua marca por meio da parceria com influenciadores digitais? Entre em contato com a Literal Link e veja o que podemos fazer por você!

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